Сначала конкуренты, потом дизайн
Прежде чем рисовать, смотрим, что уже есть в выдаче по вашим запросам. Какие фото у лидеров, какие преимущества они выносят, о чём спрашивают покупатели в отзывах к их товарам.
Из этого складывается SWOT-анализ: где ваш товар сильнее, что нужно показать в первую очередь, чем можно выделиться на фоне похожих карточек.
Семантика и категория
Собираем 100–500 уникальных ключевых запросов через MPStats и Key Collector и распределяем их между названием, описанием и характеристиками. Текст пишем для людей: ключи вписаны естественно, без перечислений через запятую.
Категорию выбираем по данным, а не «на глаз»: в нише игрушек смена категорий в 4 карточках дала +60% трафика. Подробнее о ключах — в статье «Ключевые слова для карточки на Ozon».
Главное фото и инфографика
Главное фото решает, кликнут ли по карточке в выдаче. Делаем его так, чтобы товар читался с первого взгляда и отличался от соседей. Инфографику выстраиваем как воронку: от главной выгоды к деталям — размерам, составу, комплектации.
В нише косметики на Ozon редизайн инфографики поднял CTR с 0.6% до 4.8%. О том, какие слайды работают, — в статье «Инфографика для WB: 10 слайдов, которые реально продают».
Заказать создание карточек: как проходит работа
Вы оставляете заявку, мы перезваниваем за 30 минут и уточняем товар и количество карточек. За 24 часа делаем аудит ниши, согласуем состав работ и подписываем договор.
От вас нужны исходные фото товара, данные о нём и 30–60 минут на бриф. Дальше работаем сами и присылаем результат на согласование.
Сервис создания карточек или команда
Автоматические сервисы и шаблоны быстро заполняют поля, но делают это одинаково для всех. В итоге карточки похожи друг на друга, а семантика ограничена очевидными словами.
У нас над карточкой работают люди: SEO-специалист собирает запросы под вашу нишу, дизайнер делает фото и инфографику под вашего покупателя. Это дольше, чем нажать кнопку, но карточка потом продаёт.
Карточки для WB и Ozon — разные
У Wildberries и Ozon разные требования к фото, названиям и характеристикам, разная логика поиска и модерации. Одну и ту же карточку нельзя просто скопировать с площадки на площадку — она потеряет часть запросов или не пройдёт проверку.
Поэтому делаем карточку под каждую площадку отдельно. Если карточка на Ozon не проходит модерацию, помогут советы из статьи «Карточка не проходит модерацию на Ozon».
